A consultoria AdWords deve ter como principais objetivos analisar o negócio do cliente e fazer um planejamento de ações que vão além da criação de campanhas e anúncios. Nós ajudamos o cliente a entender o comportamento de busca de seu público alvo, identificando as principais palavras-chave relacionadas a seu negócio.

Infelizmente, muitos "consultores" de AdWords não fazem um trabalho completo, e por esta razão muitas empresas preferem gerenciar as campanhas internamente. Independente de quem faz o trabalho de AdWords para sua empresa, é importante definir metas mensuráveis como:

• Minimizar o CPC (custo por clique) – Conseguindo um bom custo por clique, é possivel potencializar o retorno de suas campanhas.
• Maximizar o CTR (click trough) ou taxa de cliques – Uma boa taxa de cliques melhorar o índice de qualidade de suas palavras-chave, e consequentemente, os anúncios ficam em melhores posições com investimentos menores.
• Gerar conversões – O Google AdWords permite que um pequeno código seja inserido em uma página de agradecimento de compra (pode ser solicitação de orçamento, fale conosco, etc.) e com isso, monitorar as palavras que geraram mais conversões, ou seja, as palavras que levaram as pessoas para páginas importantes.
• Vincular a conta de AdWords à conta do Google Analytics – É possível monitorar as visitas com origem no AdWods a partir do Analytics. Os principais benefícios é a possibilidade de saber o tempo médio no site, o número de páginas/visita e a taxa de rejeição. Estas informações são indicadores do ROI do AdWords.

A decisão entre terceirizar 100% da assessoria em Links Patrocinados ou ter um recursos interno gerenciando as campanhas deve ser avaliada com muito cuidado. O ideal é um equilíbrio, pois empresas especializadas trazem experiências de outros projetos que o cliente pode aproveitar nas suas campanhas, e uma pessoas interna conhece o negócio muito melhor do que qualquer consultoria externa conseguiria entender.